2026年的春节档，寰球电影消耗市场总票房57.52亿元，不雅影东谈主次为1.2亿，不雅影总场次达435万场，刷新中国影史春节档总场次记载。

在长沙，一种新的电影消耗模式正在兴起。你不错戴着头显“走”进秦陵地宫，也不错凭一张电影票根在阛阓里打折购物。

看成寰球首批“电影+”试点城市，长沙正在用扩充复兴一个履行命题：电影院除了卖电影票，还能卖什么？

（湖南新春电影市集行动。侃财君摄）

VR体验重构消耗场景

本年春节本事，在长沙悦方IDMALL的潇湘芳华影城，把蓝本只可“躺平”看电影的空间，变成了让东谈主“动起来”用钱的新场子。

潇湘芳华影城将一角改造为VR电影体验区，不雅众不再是被迫坐在“座位上的东谈主”，而是需要戴着头显在渊博空间里蹲下、挥舞、转圈的“空间行动者”。

看成湖南第一家不错走进去“看电影”的地点，《装璜的秦陵》《恐龙外侨霸术》等20部国表里VR电影佳作的上线，涵盖了记载片、科幻、天外、历史等多种影片类型。

当“看电影”变成了“进电影”，不雅众是否散逸为之买单？

“从大年月朔崇敬开业以来，体验的不雅众还真不少，多是小一又友和家长们。”潇湘阳光诬捏履行影厅负责东谈主刘子仪先容，“当今咱们的诬捏履行影厅主要分两类，大空间魔幻类符合千里浸式探索，小空间游戏类互动性更强，民众不错笔据我方的喜好去聘请。”

一部时长28分钟的《丝绸幻旅》VR电影，单次售价68元，侃财君体验了下，仿佛踏进另一个奇异世界。

值得一提的是，在潇湘阳光诬捏履行影厅广受小一又友敬爱的VR电影《恐龙外侨霸术》，其制作团队恰是湖南原土企业“野子科技公司”。这家扎根马栏山视频文创产业园的诬捏履行实质创作公司，已成为湖南当今惟逐个家在国度电影局同期备案两部诬捏履行电影的企业。

“《恐龙外侨霸术》共打造了6大中枢场景，不雅众不错近距离不雅察恐龙脖颈的细节，感受火山岩浆的燥热，这才是VR电影的魔力所在。”野子科技公司龚维泉告诉侃财君。

（《恐龙外侨霸术》VR电影海报。图源野子科技）

当原土企业启动为“电影+”提供源泉流水时，长沙这场对于电影院怎样把东谈主留住的实验，也有了更深的产业兴味兴味。

“票根经济”打造商圈闭环

若是说，诬捏履行影厅是“点”上的改进，那么长沙市本年力推的“票根经济”，则是买通影院与商圈“面”上结合的机制改进。

影院被视为阛阓的“引流主力”，但不雅众往往看完电影就离场，影院的生意价值未被充分挖掘。本年春节，AsiaGaming长沙市通过政府指引与商户联动，将一张电影票根打酿成了解锁多重消耗福利的“钥匙”。

在长沙悦方的潇湘芳华影城，不雅众凭票根不错在市集行动上兑换一份糖葫芦，在相助商户享受5至9折不等的专属扣头。

“影院与悦方阛阓内的潭州市聚会作，唯有在指定商户下消耗，凭购物小票就不错换购电影票，享受不雅影会员价。”职责主谈主员彭先生先容。

（潇湘芳华影城与潭州市集吞并行动。侃财君摄）

不仅如斯，影院还结合《镖东谈主：风起大漠》《疾驰东谈主生3》《熊出没·年年有熊》等热点影片，推出了爆桶、雪柜贴、胸针、挂件、主题盲盒等一系列电影临近居品，不雅众凭电影票可免费兑换，把“电影挂念”带回家，进一步拉长了消耗链条。

（潇湘芳华影城《镖东谈主》电影临近。侃财君摄）

为了给这股“票根经济”再加一把火，“悦动湖湘·光影未来”电影促消耗行动在云闪付APP上线，推出春节合家欢家庭不雅影券满90元不错减45元，分阶段披发不雅影消耗券，进一步镌汰不雅众的“再不雅影”门槛。

一张小小的电影票，就这么在影院和阛阓之间来往流转，把“看完就走”的客流，变成了“吃完再逛、逛完再看”的轮回消耗。影院也从阛阓的“过客引流者”，变成了深度镶嵌商圈消耗链条的“伙同器”。

复购率后的消耗新需求

诬捏履行影厅搞定了“卖什么”，票根经济搞定了“怎样卖”，但委果让这套模式转起来的，是消耗者愿不肯意一次次转头。本年春节，在长沙的诬捏履行影厅里献技的一幕幕“反向亲子”剧情，正巧揭示了谜底。

“一启动是孩子拉着父母的手进来玩，自后变成了父母拽着孩子一皆玩，把能玩的都玩了个遍。”职责主谈主员不雅察到这一真理的时势。

（不雅众体验VR电影。图源潇湘阳光诬捏履行影厅）

这种从“伴随”到“参与”的转动，折射出更深层的消操情势变迁。当电影体验从“不雅看”升级为“资格”，其消耗属性也随之从“一次性消耗”转动为“可肖似的千里浸式文娱”。

“VR电影的市场未来后劲很大，是一个高速增长的黄金赛谈，大部分不雅众散逸为优质的电影实质付费，况兼聘请复购，这亦然咱们所敬重的。”刘子仪告诉侃财君。

而更具思象空间的是，这种“可肖似性”与“票根经济”形成了好意思满的咬合。家长带着孩子体验完VR电影，又凭票根在阛阓里逛集市、购物，消耗满额后又不错换来新的电影票，形成一个“不雅影、消耗、再不雅影”的闭环。

从诬捏履行影厅里“动起来”的千里浸体验，到商圈里“转起来”的票根经济，长沙正在为“电影+”消耗开启改进扩充。

一审：杨建建

二审：曹娴

三审：李伟锋

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